cba球队靠什么赚钱？
CBA联赛是由中国篮球协会主办，17支球队参与的联赛。每年总决赛的收视率都维持在5%以上（与欧锦赛等世界级赛事相比当然很低，但与其他国内赛事相比就非常不错了）。CBA公司作为商业机构，是以盈利为目的。CBA公司在制定各项政策的时候都会以盈利为导向。 举个例子来说明CBA是如何盈利的——当有企业赞助球队时，俱乐部把球衣卖了，也算是一笔收入；而当某个球队成绩好的时候，球迷看了比赛给球队加油，买了饮料和球票，这也是收入；当球迷厌倦了某队的成绩，但是为了支持自己喜欢的球星而买球衣、看季后赛，这还是收入.... 除了直接卖商品外，版权也是一个巨大的收入来源。近几个赛季，CBA在各大平台投放了越来越多的广告，包括在网络剧、综艺节目里插入广告，都是在为下赛季的收入打基础。
CBA公司还在积极拓展海外市场，2016年曾将旗下NBA发展联盟的球队圣克鲁兹勇士队租赁给了新加坡人民行动党青年团，该团组织了由华裔球员丁浩然领衔的一支美式篮球队参与NBL(新西兰男篮职业联赛)的比赛并夺冠，这一举动受到了当地媒体的广泛报道。随着海外市场拓宽，可以预见CBA公司的收入将会继续增长。 作为新兴的体育联赛，CBA在运营过程中不可避免地会遇到各种问题。但就像其他新兴联赛一样，CBA会不断总结经验，调整方向，努力提高参赛队伍的水平和比赛质量，从而吸引更多的企业和民众关注这项运动，关注CBA联赛。相信通过各个相关部门的努力，CBA一定会成为我国一个具有国际竞争力的体育赛事。届时，我们国家的运动员也能像NBA球星一样让球迷疯狂，让赞助商满意！
和欧洲乃至美国的二三流联赛比起来，CBA的收入来源似乎要显得简单很多。首先是门票收入，因为中国的体育基础设施还不是很完善，所以CBA每个球队的主场上座率基本上被控制到了一个非常低的范围(以容纳一万名观众的球场为例，一场球赛能有两三千人就不错了)，但中国的城市大多还不缺有闲钱又有闲工夫的暴发户，再加上有辽篮、粤辽京三大德比，再加上易建联、王治郅、杜比、JR以及NBA新人琼斯这些明星加盟，一些超级火爆球市的票房也能冲破40万人大关，一般场次的门票收入20万也大有人在。以传统强队广东队为例，就算只是常规赛，20场球打下来也能轻松进账六七百万。其他非大牌俱乐部，就算少点也不会少太多，基本上都能以50万作为保底收入。
其次是冠名赞助，冠名赞助是和主场所在城市/企业达成的一项协议，它不像NBA的球馆冠名权可以多次拍卖，CBA的冠名权一般是属于当地体育局。不过在具体使用上，体育局可以与当地知名的大企业达成协议，以企业的名称加上“某某篮球队”这样的形式作为CBA的参赛队名称。而冠名企业可以获得在所有赛事和媒体场合露出其品牌名称的机会，并获得部分的球票作为“回扣”。冠名赞助的价格往往相差甚远，那些弱队或者中小城市可能拿不到这笔收入，但一些大城市球队或者企业冠名，冠名费可以达到40万到80万每年(比如今年广厦的冠名赞助就是一项40万的协议)。
然后是球队装备，装备方面主要有两种来源，一种是像新疆队一样，装备由俱乐部自己生产自己发放，除了球队自身的品牌价值外，还可以把一部分产品当做收入来源。比如新疆队就从出售门票和零售服装中得到了800万左右的收入，这一项可以说是把球队打造成一个企业，可以最大程度地赚钱。而更多的俱乐部还是从外部采购，比如绝大多数的CBA球队都使用李宁的装备，具体的采购数量应该是由俱乐部和赞助商协商决定。但无论怎样，采购装备的费用应该可以控制在很低的水平上。
最后是电视转播权和商务开发权。商务开发权应该和冠名赞助相似，应该也是大企业在跟俱乐部协商后获得的权益，但具体开发内容可能包括了广告和推广活动等。而电视转播权则相对有趣一点，CBA在去年进行电视转播权招标的时候，最后的中标者是天同阳光传媒投资有限公司，中标价达到惊人的4250万每年，比上一个中标者广东虎辉文化公司4年1000万整整涨了10倍以上。不过具体的分配方案是：国内转播版权分成部分为2600万，分成比例上广东、八一、新疆为15%至17%，其他球队为7%至14%。国外转播版权全部归CBA所有，CBA联赛管理部留取15%管理费后，1200万的国外转播收益再按照国内分成比例分配给各俱乐部。也就是说，每家俱乐部能够拿到的转播权分成，将在150万到260万之间，对俱乐部的财务状况还是能够起到重要的稳定作用，在一定程度上也保护了弱队的利益。
以上4大块就是目前CBA俱乐部的主要收入来源了，事实上从目前大部分俱乐部的情况上看，盈利对于他们还是一件比较困难的事情。即使是传统豪门，像粤辽陕苏这样的俱乐部，一年的收入也大多在1000万左右，刨去一些开支和投资，很难有更多余钱去用于赢利或者再投资。像阿联那样为了更高收入而到美国打球，也成为了很多优秀CBA球员的愿望。随着姚明成为中国篮球的管理者，可以想象他会把NBDL的模式引入中国、让CBA成为NBA的“二级联赛”。未来CBA的商务开发权肯定会大幅增加，球员们也能拿到更多的收入，在这个层面上，球员水平提升，甚至CBA联盟的实力和NBA接近，也都有可能。
