什么是五福生肖？
2015年还没到，关于“五福”的讨论就已经开始了。 2月4日，《人民日报》客户端刊登了一篇名为《集五福，过福年！》的文章，文中提到，支付宝在2015年春节前推出了“集五福活动”； 2月6日，《南方都市报》报道，腾讯的财付通也加入到了“发福利”的队伍中，并宣称将在鼠年（2020）前推出红包新玩法，具体包含“天天领现金、财神抢红包和新春红包封面发放活动”； 同日，百度也是官宣了自己即将推出的“新年红包计划”。 从上述报道不难看出，国内互联网巨头们对于“年俗”这块蛋糕是虎视眈眈，都想分得一杯羹。至于这块“蛋糕”有多大，根据阿里巴巴发布的《中国网购服务调查报告》显示，2013年中国在线零售市场交易规模达9878.5亿元，同比增长70.2%，预计2014年将突破万亿大关。而2014年货节期间，淘宝和天猫就总共卖出了7.8亿件商品。
而在我看来，阿里、腾讯等科技大厂此次纷纷布局“年俗”行业，不仅是为了抢占数字消费的新高地，更重要的是为了培育新的增长点，因为2015年是阿里投资天猫的第三年，同时也是腾讯投融丰宝的第一年。也就是说，这两大巨头在金融领域的重要战略布局都将在今年得到验证。作为传统行业的代表，如果“年俗”生意做好了，无疑能为互联网企业带来新的利润增长点。
当然，互联网企业布局“年俗”行业，其实也有无奈之处。因为最近几年的双十一和双十二虽然创造了无数的交易额纪录，但是褒贬不一，受到的非议也不少。所以，当阿里和腾讯在2014年末再次掀起“补贴战”的时候，舆论场上出现了不少声音质疑两家公司“有钱没地方使”或者“烧钱换市场份额”。事实上，不管是之前的O2O还是现在的“年俗”行业，阿里和腾讯所下的一盘棋可能远比我们想象的要大很多。